芒果TV周裘:3月微短剧爆款项目投入预计超1000万

 2024-03-09 阅读:205 点赞:657

3月9日消息,今日,由新腕儿和鞭牛士联合DataEye共同推出的首届短剧高峰论坛暨热力榜颁奖盛在杭州举办,芒果TV大芒计划负责人周裘发表演讲。

周裘表示大芒计划三大内容布局为大芒微短剧、精品微短剧、小程序竖屏短剧。

其中,周裘介绍了大芒微短剧的规划和赛道,大芒微短剧是长视频的创作逻辑,时长在10~15分钟之间,集数在16~24集之间,一部大约200分钟到400分钟,这种创作模式基于芒果TV本身会员收入,可以覆盖成本。

投入方面,微短剧每部大约是300~400万的投入,高的可以达到600万,3月份预定爆款的项目预计投入会达到1000万以上。

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芒果TV大芒计划负责人周裘演讲全文如下:

周裘:大家好,我是芒果TV大芒工作室的周裘。大芒工作室从2022年开始就负责芒果TV的短剧业务,在这个行业当中大芒已经属于比较资深的机构了,但是我本人是新人,我是去年1月2日才开始负责大芒的工作。以前我是做长剧,我做短剧在一年多的时间。我们发现长剧给市场的机会越来越少了,因为长剧更多聚焦垂类剧,要有大导演、大的编剧以及一线演员以及精良的制作班底才能获得长剧的机会越来越少,将来我们可以为行业做什么?我惊讶的发现大芒一直在为新锐导演、扶持新锐。

古言《念念无明》《虚颜》到《风月变》,从《念念无明》投资到《风月变》的300万投资,就是以后大芒希望给导演平台的支持,现在无糖(音)已经是知名的机构,导演已经和知名的公司签约,所以大芒就是希望和广泛的机构进行合作。

今年我们有两个资源上的升级,一个就是我和立立总今年的合作,她已经详细介绍了,就是精品短剧计划,12月份我们签约了三年100部的创作计划,第一部作品在春节档已经上线了,就是《大妈的世界》以及《小年兽》,两部作品效果都非常好,在向广电总局的专报当中都进行了汇报。

另外我们开启了“台网双播”,在大芒好的微短剧作品都会一部一部放在芒果TV播出,现在《风月变》《大妈的世界》《小年兽》都已经上线了。基于这些作品以及赛道,大芒会布局微短剧、短剧以及竖屏短剧。

大芒微短剧是长视频的创作逻辑,它的时长是10~15分钟,集数是16~24集之间,一部是200分钟到400分钟之间。这样的赛道是因为现在年轻人节奏越来越快,强调强人设、强节奏、强梗,我们希望观剧的时候可以获得爽感。这样的逻辑是基于芒果TV本身的会员收入,就可以覆盖和cover成本。芒果TV的主要受众人群是18~24岁的年轻女性,在这个情况下,我们布局的四个赛道现在主流的古言赛道,已经进行了展示;民国赛道因为《招惹》和《三生》在芒果TV上获得了很好的转化;青春赛道本身是芒果TV的流量主持,所以这样的切口就可以很好的效果;还有就是轻微悬疑赛道,它是因为《名侦》和《密逃》获得了很好的受众,所以实现了很好的转换,我们也期待和大家合作新的赛道领域能够拓展会员方向。

我们每部剧有300~400万的投入,高的可以达到600万,3月份我们预定爆款的项目预计投入会达到1000万以上,这是大芒微短剧的规划和赛道。

第二个精品微短剧就是和抖音合作的精品化、正能量化的短剧规划。刚才立立总已经讲得非常清楚的题材和方向,对芒果TV来说,我们的独特性在于有大量的综艺IP,综艺IP向剧的衍生,这个剧的逻辑是3需5分钟的时长,16~20集的总体量,总时长是80~100分钟。听到这个时长和体量,可以知道这个创作逻辑更倾向于电影,其实它是快速电影的逻辑,3~5分钟一个梗,三到四集出现一个新的翻转,出现一个新的推进,其实是一部短剧分开实现创作的规律。对于芒果来说,从综艺衍生出这样的一部电影或者是时下热点,或者行业切口以及中高线的女性题材都是我们创作赛道,也希望和大家有很好的合作。整个赛道投入从100~250万投入之间是比较常见的商务流程和规划。

第三个是小程序分账剧,这是大家非常熟悉的赛道。但是和江哥说的一样,我们做这个赛道是希望情绪逻辑和戏剧逻辑以及咪蒙老师做的剧上都可以看到这样的趋势,从规模设置以及上都可以实现量产,我们也希望通过平台逻辑,支持在我们那里上线的竖屏逻辑,实现更好的回报。

说到三条赛道构成了一个产品线,其初衷就是希望在三条赛道上部部升级,能够为各位大道出发展的平台。比如小程序上,如果我们合作的很好,好的导演以及机构也许可以合作精品剧,因为制作逻辑和精品度在在不断上升,精品短剧做得好我们会考虑合作大芒短剧。这三条路跑通之后,我们的长剧生态也就是我们的隔壁部门也可以提供机会,所以我们希望为合作机构和制作部门提供上升通道和长剧出口,我们的整体思路还是相互扶持、共同生长,我们希望为整个行业输送更多新鲜血液,这就是大芒的初衷。所以,希望大家可以和我们广泛的合作。谢谢大家!   

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